HEAVENT PARIS AURA 25 ANS EN NOVEMBRE, ON FAIT UN PEU D'HISTOIRE ?

Le salon fêtera ses 25 ans en septembre prochain. Déjà. Je ne vais pas vous répéter que le temps passe vite, trop vite, je dois vous l’avoir écrit une bonne douzaine de fois. Je voulais simplement vous raconter son histoire. De sa naissance à aujourd’hui. J’ai toujours pris l’habitude de vous en parler après avoir arpenté ses allées à la recherche de la perle rare, d’une innovation, une vraie, d’un prestataire avec qui je suis sûr qu’il serait agréable et bénéfique pour tous vos publics de travailler.

Pour une fois, j’ai l’occasion de parler du salon avant qu’il n’ait lieu. Je saute sur l’occasion parce que c’est rare et parce qu’il s’agit tout de même d’un rendez-vous devenu incontournable pour la plupart des acteurs de la filière.

Allez, je vous raconte...

2001 à 2008, LES PREMIÈRES ANNÉES À LONGCHAMP

Le Salon Heavent (Il s’appelle déjà Heavent) voit le jour en 2001. Son fondateur, Romuald Gadrat, vient du terrain : il a travaillé dans le son, la lumière et la vidéo, puis il finit par créer une société de prestations techniques. Son parcours l’aide à comprendre toute la chaîne de valeur de l’événementiel, tous les prestataires, les partenaires, tous les savoir-faire qui sont nécessaires à fabriquer et produire des événements. C’est pourquoi il pense Heavent comme une vitrine largement ouverte à toutes celles et tous ceux qui fabriquent les événements quoiqu’ils ou elles fassent, quel que soient leurs talents. Les huit premières années se déroulent à l’hippodrome de Longchamp.

La croissance du rendez-vous s’accompagne d’une évolution de son organisation. En mai 2005, Tarsus France rachète Heavent Expo. Le salon entre ainsi dans le portefeuille d’un groupe spécialisé dans les manifestations professionnelles. En 2008, la marque se prolonge avec Heavent Meetings, lancé à Deauville avant de s’installer à Cannes. Ce rendez-vous complémentaire privilégie les rencontres d’affaires préparées entre acheteurs et fournisseurs. Là encore, le succès est au rendez-vous. Heavent Expo et Heavent Meetings répond à un besoin de faire se rencontrer les agences, les annonceurs, les prestataires au sens large du terme pour prendre la mesure des enjeux et de la prise d’importance de ce media hors media, comme on disait avant, dans le mix des entreprises et des marques.

TRANSFERT À LA PORTE DE VERSAILLES EN 2009

Le déménagement constitue un tournant. Dans un entretien publié en juin 2009, Romuald Gadrat explique que les exposants réclament un cadre plus adapté. À Longchamp, la pluie, le vent et la boue compliquent les visites ; l’accès pose également problème. Le choix de la Porte de Versailles répond à ces difficultés, tout en suscitant une certaine nostalgie chez les fidèles du salon.

La nouvelle implantation doit permettre de mieux organiser les secteurs d’exposition, d’améliorer le confort et de proposer davantage de contenus. Un espace consacré au développement durable figure déjà parmi les aménagements annoncés. Du 8 au 10 décembre 2009, Heavent ouvre dans le hall 5 de Paris Expo. Le bilan fait état de près de 17 000 personnes et relève la présence de responsables communication, marketing et événements issus des entreprises. Le salon conserve sa fonction commerciale tout en renforçant son rôle de lieu d’échange pour la filière.

2011 À 2013, DES CONFÉRENCES AUX VÉNUS

En 2011, Heavent développe la réflexion sur les métiers avec les premières Assises de l’événement. Le programme annonce six plénières et six tables rondes pour réunir annonceurs, agences et médias autour des tendances du marché. Le soutien d’associations professionnelles comme l’ANAé, l’UDA ou l’AFCI inscrit ce cycle dans les préoccupations de la communication et des entreprises.

L’offre présentée s’élargit également par la proximité d’autres salons. En 2012, Heavent se tient conjointement avec Séminaire Expo et Affaire de Cadeaux. Cette association rapproche les prestations événementielles des lieux de séminaires et des objets de communication : pour les visiteurs, plusieurs composantes d’un même projet deviennent accessibles au cours d’une seule visite.

En novembre 2013 apparaissent les Vénus de l’innovation, conçues avec l’agence Manifestory. La première édition rassemble 71 innovations et recueille 1600 votes avant des finales où les candidats disposent de trois minutes pour convaincre. Parmi les lauréats figurent le cinéma mobile de Toutenkamion, l’application WonderApp de Meetineo et l’animation Mécano 2CV de For Event. Ces exemples donnent une idée de la diversité recherchée, entre nouvelles technologies, services et animations participatives.

2015 À 2019, LA PLACE CROISSANTE DU NUMÉRIQUE

L’organisateur change de cadre : Tarsus France est racheté en 2015 par Romuald Gadrat avec le FCDE, puis devient Weyou Group en novembre 2016. Heavent poursuit son développement en s’appuyant sur cette nouvelle structure.

À la fin des années 2010, le programme traduit l’importance prise par le numérique. L’édition 2019 annonce 450 stands, un village de start-up, trente conférences et soixante-dix intervenants. Des offres de réalité virtuelle ou de jeux connectés côtoient l’audiovisuel, les effets spéciaux, la restauration et le team building. Les Grands Prix valorisent aussi les réalisations techniques, les décors, les animations et les solutions digitales.

Cette programmation permet de traduire une évolution du métier sur le salon : les équipements et les prestations s’accompagnent de propositions portant sur l’interaction avec les participants. Les conférences donnent aux organisateurs l’occasion de discuter des usages de ces nouveautés. À la veille de la crise sanitaire, Heavent associe ainsi exposition commerciale, démonstrations et partage d’expériences. Ah ! L’expérience...

2020 À 2021, UNE INTERRUPTION AVANT DE GRANDES RETROUVAILLES

En octobre 2020, Weyou annonce le report de l’édition prévue du 3 au 5 novembre. La jauge de 1 000 personnes et les restrictions sur les bars et les cocktails compromettent à la fois l’accueil et la convivialité. Cette décision rappelle combien les échanges informels font partie du fonctionnement du salon, aux côtés des démonstrations et des rendez-vous commerciaux.

Heavent revient du 23 au 25 novembre 2021 pour célébrer ses vingt ans. Après une année blanche, le bilan comptabilise 16 012 visiteurs accrédités et 450 exposants. Les soirées anniversaires prennent place dans trois univers, Mykonos, Ibiza et Paris. Pour la profession, le rendez-vous retrouve une fonction immédiate : revoir ses partenaires et préparer la reprise.

2022 À 2026, UNE OUVERTURE AU SPORT ET À LA CULTURE

Le 16 novembre 2022, les premiers Heavent Festivals Awards sont remis sur le salon. We Love Green, Cercle Festival ou Garorock figurent au palmarès. En récompensant les festivals de musique, Heavent donne davantage de visibilité aux métiers du spectacle vivant et à leurs liens avec les acteurs de l’événementiel.

En 2024, cette ouverture se confirme. Une conférence consacrée aux coulisses des cérémonies des Jeux olympiques et paralympiques attire les professionnels. Le salon accueille également des services aux festivals et festivaliers, ainsi qu’un village de diffuseurs et producteurs d’artistes, de DJ et de spectacles. Les Festivals Awards récompensent désormais des rendez-vous européens.

En 2025, la culture dispose pour la première fois de conférences dédiées, avec notamment une intervention de Roselyne Bachelot. Le green village, les start-up et les technologies numériques voisinent avec les prestations artistiques et les destinations internationales. Le bilan officiel affiche 490 stands exposants et plus de 20 000 participants pour un rendez-vous tenu conjointement avec les deux salons complémentaires.

L’édition anniversaire est annoncée pour les 17, 18 et 19 novembre 2026 à la Porte de Versailles. De Longchamp aux espaces thématiques actuels, Heavent a progressivement réuni davantage de métiers et de contenus. Au fil des éditions, la découverte des offres s’est enrichie de débats, de prix et de retours d’expérience, tandis que la rencontre en personne est restée au centre du salon.

Depuis toutes ces années, je prends toujours autant de plaisir à passer de stand en stand, de futur partenaire en futur partenaire. Une fois encore, je serai heureux de voir toutes celles et ceux que je connais et de découvrir toutes celles et ceux qui feront les events de demain. On se voit là-bas ?

Kaméléon Event

3 rue Charles-Marie Widor

75016 Paris

Contacts

Laurent Desjars

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